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专访|从《降龙大师》到《超级大山炮》淘梦如何做到爆款频出?

发布日期:2022-04-29 03:05   来源:未知   阅读:

  2017年,由淘梦出品、制作并宣发的网大爆款频出,根据爱奇艺公布的2017年1/2/3/4/5月总票房榜计算。上半年总票房榜TOP10中,淘梦出品、制作并宣发的作品占了5个。其中《斗战胜佛》总分账2299万、《降龙大师》总分账1538万占据第一、二名,淘梦正在网大市场持续巩固着自己霸主的位置,也不断的刷新着行业对网络大电影的认知。

  娱乐独角兽于近日专访了淘梦控股副总裁吴静。见到吴静时,这位几个小时前正饱受咖啡过敏症“折磨”的副总裁聊起天来依旧目光炯炯,采访结束后,等待着她的是下一场立马进行的与陶喆合作的项目会议。

  淘梦公司自今年年初搬迁后,办公氛围宽敞明亮不少,而吴静毅然将自己的办公室改造成了“造福大众”的员工吸烟室。“我喜欢跟大家一块儿的感觉,哪怕什么也不做,我要让大家知道我在这里陪着你们。”

  这也是淘梦一直以来的的团队气质,据吴静介绍,淘梦的员工离职率非常低。这支“吃喝玩乐睡都在一起”的团队也自公司2012年成立起,用5年的时间陪伴公司完成了“生根”。

  从今年年初两千万分账的爆款网大《斗战胜佛》,到5月票房排名榜单分账第一名的《降龙大师》,在网大的投资与回报比率持续同比增长的进程背后,不仅是淘梦旗下业务的持续攀升,也是网络大电影市场从几十万向上千万制作费用的更迭。据吴静预测,2017年网大将进入内容制作差异化与明星化趋势的一年。 而让外界好奇的是,外界都认为容易“入坑”的网大,淘梦居然能做到爆款频出,他们的秘诀是什么?

  去年凭借《大明锦衣卫》、《血战铜锣湾2》等作品,淘梦向市场证明了自己的制作能力,而今年上半年,淘梦也用大批爆款作品再次夯实了淘梦在网大领域的制作宣发能力。

  在爱奇艺2016年年度网大票房榜单中,由淘梦参与发行制作的150余部作品有16部在爱奇艺平台上面已经破百万票房。而在今年上半年,淘梦的爆款现象仍在持续增长。

  根据爱奇艺网络大电影5月总票房榜单显示:由淘梦出品及制作发行的《降龙大师》、出品发行的《超级大山炮之夺宝奇兵》分别占据榜单前两名,且于4月29日上线万。

  事实上,今年由淘梦出品及制作的网大在爱奇艺新片票房前十榜单中,以2017年2月3部、3月2部、4月5部的成绩在网络大电影市场持续巩固着自己霸主的位置。

  在外界看来,能够在网大这片“深水区”做到一家独大、80%的项目都赚钱,必然与公司基于多年的制作经验下对市场的把控,以及对内容方向的前瞻脱不开关系。而事实上,用5年时间在网大市场牢牢扎根的淘梦除了驾轻就熟的市场经验,对网生内容趋势的判断也十分超前。

  淘梦今年1月份的作品《保持通话》与《降魔师》的投资还徘徊在100万到150万左右,自二月份起便步入了转折点。不仅《中华料理师》与《天师归来》达到了三四百万的体量,另一方面,淘梦也在题材和内容做了新的尝试,比如上线了女权题材的网大《钟离凰》。

  在充斥着“吸睛主义”题材的网大内容中,作为一部女权主义题材的内容,《钟离凰》不仅是网大内容方向的创新,也是淘梦的一次冒险。“

  “我不能保证他赚钱,但是我能保证有观众喜欢看。”也许我们是花了很大的钱去服务一小部分观众,但是淘梦希望能够把这个市场培养起来。”吴静认为影视行业是最大的服务行业,就像海底捞,不管你服务的是什么样的客人,都要把你服务到位。而网大制作的投资体量小,成本压力不会太大。

  被称作“2017年网大第一爆”的《斗战胜佛》,以16小时点击即破千万,7天点击破五千万的数据在在爱奇艺三月份总票房榜上位居第一,票房分成已超过2000万。

  于去年八月开机的《斗战胜佛》,近千万的投资体量已经是一个相当大的数字。除了经典题材与独特的演员阵容之外,这部“叫好叫座又备受争议”的作品在市场体量与观众接受度方面无疑是一次冒险。

  事实上,在《斗战胜佛》成片之前,淘梦在便将九十分钟的初片剪掉了15分钟。作为西游题材的作品,在有限的资金条件下无法做到全篇特效,于是“取巧”的设定主角“穿越”回现代的策划。再加上淘梦富有经验的宣传团队策划,催生了这部爆款网大的诞生。

  爆款网大的背后,可以看到的是淘梦对市场的节奏预判和对观众的爽点的了解十分“奏效”,而这也是淘梦基于多年经验与内容前瞻性的正确判断。而作为经典题材的改编翻拍,淘梦的“西游”具备了经典的“陈浩民+林子聪”组合与独特的故事内核,而这也是淘梦一直走在市场前面的重要原因:不随波逐流。

  “我们从内容角度的选择上可能不太一样,尽管都是西游题材,但从内容方向我们会独特一些,从情感上也是符合观众喜欢的东西。”吴静认为淘梦之所以在于一直在内容角度上下功夫,是因为淘梦一直想做:过了20年之后还可以看的网大。

  于淘梦而言,剧本是一部网大作品的基石,当网大市场的剧本费用停留在两三万的体量时,淘梦的剧本费用已经上升到十几二十万,无论是一百万还是一千万的投资市场,淘梦内容的标准从未改变。

  事实上,无论是西游题材的《斗战胜佛》,还是济公题材的《降龙大师》,在淘梦的内容领域,深耕内容差异化是淘梦不变的追求。而现在淘梦还将通过提升制作体量来直击同质化局面、打响差异化竞争。

  据吴静介绍,淘梦下半年会有漫改、小说IP改编、歌曲改编等作品出现,淘梦从投资体量来说,下半年千万的体量会比较多。而淘梦也将在千万市场进行更多探索,“当大家都徘徊在五六百万的制作费用时,其实品质不会相差太多,这个时候唯一的出路可能需要整个把五百万的制作翻篇,去冲击千万市场。”

  当所有人都在跨界、将音乐作品影视化的时候,淘梦的优势在于将所有优秀的东西放在一起再去重组。“别人还在想,我们已经在做,这个也很重要。”

  在与陶喆、赵文卓即将要合作的音乐类与经典IP项目中,淘梦的IP不是黄飞鸿,淘梦的IP是“赵文卓+黄飞鸿”。而淘梦的作用是做系列化、创造IP,让两个跨界的内容产生碰撞和化学反应,才是淘梦的目标。

  “大家都在讲IP,很多东西都可以成为IP,只要大家喜欢就可以当作IP去做,我们不会花那么多钱去屯IP。《大明锦衣卫》、《血战铜锣湾》、《降龙大师》这些都是我们的IP系列,我们可以把他们去做成小说、游戏等等,淘梦的思维比较宽泛。”

  另一方面,在与淘梦内部及外部工作室合作的过程中,吴静认为这些团队都有一个共通点:从内容嘻哈、故事搞笑到情感把握上,都很“王晶”,也很“周星驰”,导演们会融入很多70年代80年代甚至60年代流派的东西。

  淘梦于今年年初的“5+5导演梦想绽放计划”中,公布了由5位资深制作人及导演扶持5位年轻的新锐导演的计划。比如曾制作《古剑奇谭》、《老九门》、《宫》等爆款古装剧的金牌制作人林国华,便与淘梦合作了《大明锦衣卫》、《钟离凰》、《龙棺古墓》等作品。据吴静介绍,几位大导演的扶持计划一直在稳步进行中。

  新老导演的结合,意味着由淘梦挑选的年轻导演们,在“天马行空”的创造力下,拥有了实力“老炮儿”监制的经验指导作为后盾,无论是从与预算把控还是新奇想法,在经验与创新力二者的结合下,对一部作品而言都具备了更多的可能。

  这种可能也是淘梦赋予IP的增值成分,将优质IP重新排列组合、加上新老导演的倍增效应,淘梦在市场规划中的每一步都能够扎实稳妥。是别人可以抄袭,且别人不能超越的。

  2016年淘梦完成了300%的业绩增长,吴静坦言,2017年淘梦的下一个目标就是超越自己,虽然票房是最有力的数据,但是从细节上也是需要去超越的。而在2017下半年,吴静认为网络大电影的趋势会向全明星方向发展,明星IP、明星制作、明星团队、明星投资。毕竟无论是投资体量的增大,还是内容多样化发展进程与网络付费用户的习惯培养中来看,这个市场会越来越好。